Web Sitelerinin İsimleri Gittikçe İstikrarsızlaşıyor
Abazab veya Eefoof gibi video paylaşım sitelerini duymuş olabilirsiniz, peki onlarla iş yapmak ister misiniz?
Silikon vadisi, sayıları gitgide artan şirketlerin arasında kalmış durumda. Riziko sermayecileri, 2006’nın başından beri, 400 yeni şirkete tam 2.5 milyar dolar yatırım yapmışlar. Rakamlar, bundan önceki iki yılda; 236 şirket için yapılan 1.3 milyar dolarlık harcama olarak belirlenmiş. (Bu veriler Dow Jones’un araştırma şirketi VentureOne’dan elde edilmiştir.)

Bu girişimcilerin, kısa dönem beklentileri, Google, Yahoo ve EBay’in kazançlarına ortak olmak. Fakat sayıları hala artıyor ve bu şirketlerin yeni isimlere ihtiyacı var.

Bir şirkete isim vermek, bir çocuğa isim vermekten çok daha zor. Şirkete verilen isim, hem modaya uygun olmalı hem de şirketi diğer yeni şirketlerden ayıran bir isim olmalı. Ayrıca benzersiz bir web adresi sağlaması gerektiğini de unutmamak lazım.

Yahoo CEO’su Jerry Yang, şirketin stratejik planını bir parça spekülasyonla pişirip sunuyor: “Yahoo Arama İşini Google’a Taşeron Yaptırıyor.”
Stratejik olarak, Yahoo’yu bu fikir ile hayal etmek oldukça zor. Finansal olarak ise, işe yarayabilir. Eninde sonunda ne olacağını herkes görecek. Yoksa Yahoo, Google’ın ortaklarından biri mi olacak?
Bear Stearn analisti Robert Peck, bu kararla ilgili birkaç senaryo oluşturmuş. Peck Yahoo’nun Bear Stearn’in en iyi seçimlerinden biri olduğunu söylüyor. Peck’e göre, Yahoo’nun oldukça olumlu tarafları var: Devralınmış bir hedef, Alibaba IPO ve Panama ile müthiş finansal getiriler ve reklamlardan elde edilen gelirler.
Fakat arama işlerini Google’a taşeron yaptırma, Peck’in araştırmalarındaki en ilginç nokta. Bu fikir zaman zaman ortaya çıkıyor. Belki de Yang, Google’ı 100 günlük planı içine yerleştirmeli.
Şimdi Yahoo-Google ortaklığı üzerinde biraz kafa yoralım.
“Arama”nın stratejik önemi
Burada Yang’ın sorması gereken en zor soru: “Arama” Yahoo için ne kadar önemli? Eğer sonuç Aol.com gibi olacaksa, Google ile ortaklık düşünülebilir.

Google, bir çok şirketin gelir kaynakları için büyük tehdit oluşturan tıklama hileleri üzerine odaklı, “tıklama kalitesi” adında bir web sitesi oluşturdu:

Google, yeni “Reklam Trafiği Kalite Kaynağı” ile reklam verenleriyle, tıklama hileleri ile ilgili açıklamalarını paylaşıyor. 

Tıklama başı ücret formatında, reklam verenler sadece birileri onların reklamlarına tıkladığı zaman ödeme yapıyorlar. Tıklama hileleri ise, çoğunlukla bazı şirketlerin, rakiplerinin reklam harcamalarını arttırmak için, reklamlarını tıklamalarıyla oluyor. En bilindik, tıklama hilelerinden biri de, web yayımcılarının, kendi verdikleri reklamlara tıklayarak, o reklamlar üzerinden aldıkları komisyonları arttırmaya çalışmaları. Google, bu konuyla ilgili, neler olup bittiği ve kendi reklam ağında gerçekleşen bu problemlerin kapsamı ile ilgili araştırmalar yapıyor ve bunları herkese açıklıyor.

İnternetin hayatımızın vazgeçilmezleri arasına girmesiyle, dış ticaret başına “e” ekini alarak, tüm dünyanın gözdesi haline dönüştü. Günümüzde, dünyadaki toplam dış ticaretin %16.2’si e-dış ticaret olarak yapılıyor. Ve 2010 yılında, toplam ticaretin %50’sinin, internet üzerinden yapılacağı tahmin ediliyor.

Satış olmadan üretim yapmanın “hiçbir şey” demek olduğunu, ticaretle ilgilenen herkes bilir. Küçük ve orta boy işletmeler, üretim konusunda sıkıntı çekmeseler bile, çoğu zaman ürünlerini pazarlarken veya satarken zorlanabiliyorlar. E-dış ticaret, KOBİ’lerin bu sorununa çözüm getiriyor.

Peki e-dış ticaret ne işe yarar?

İnterneti kullanarak pazarlama yapmak neredeyse 24 saat açık sanal bir dükkânda satış ve reklam yapmaya benziyor. Google güçlü bir pazarlama mecrası olarak her geçen gün daha çok kullanılmaya başlanıyor ve önümüzdeki günler için çok daha önemli olacak. Gün içinde pek çok kez, pek çok gerekçe ile Google'ı bir şeyler aramak için kullanıyoruz. Diğer milletler gibi Türk halkı da Google'da her gün birşeyler arıyor. Peki en çok hangi kelimeler Google'da aranıyor?

Geçenlerde google tarafından geliştirilen ve desteklenen servisler hakkında bilgileri paylaşmak üzere düzenlenen basın toplantısında Google Kıdemli Finansal Analisti Ari Keşişoğlu konuştu. Türkiye'nin, kullanıcı sayısı ve kullanım olarak Google'ın dünyadaki ilk 10 pazarından biri olduğunu, Türkiye'deki reklam verenlere ve yatırım çevresine çok daha etkili bir şekilde reklam verme olanağı sağladıklarını kaydetti.

Bilenler bilir. Google'ın kullanıcılara yoğunlaşma ve yeni hizmetler sunmaya odaklı bir stratejisi vardır. Keşişoğlu bu konuya değinerek, Türkiye'de sunulan her yeni hizmetten çok iyi geri dönüş aldıklarını, bu hizmetlerin hemen benimsendiğini dile getirmiş. Google'ın Türkiye'den kazandıklarını partnerleri ile paylaşarak Türk ekonomisine katkı sağladığını da söylemeden edememiş.

Günümüzde İnternet kullanım oranları, bir ülkenin gelişmişlik düzeyi ölçütlerinden biri sayılmaya başlandı. Avrupa Birliğine girmek için çeşitli kriterleri tutturmaya çalıştığımız şu dönemlerde istatistiklere baktığımızda İnternet Kullanım oranında Avrupa'nın en iyi 7. ülkesiyiz.

Avrupa ortalaması %38.9. Yani her 100 avrupalıdan 39'u internet kullanıyor. Bir başka deyişle, 809 milyonluk bir nüfusa sahip Avrupanın 314 milyonu internet kullanıyor.

Birinciliği 50 milyon internet kullanıcısı ile (%61) Almanya kapmış gözüküyor. Liste İngiltere, Fransa, İtalya, Rusya ve İspanya olarak devam ediyor. 16 milyon İnternet kullanıcısı ile (%21) Türkiye 7. sırada.

Sinema eleştirmeni ve Sinema Dergisi genel yayın yönetmeni Mehmet Acar en iyi 7 iş filmini seçmiş.

'Bilgi Çağı' kavramının yaratıcısı ve en etkili gelecek bilimcilerden; Alvin Toffler. Çağdaş düşünceyi etkileyen bir yazar oalrak, Nixon ve Gorbaçov gibi birçok lidere fikir verdi. Özellikle ekonomi, toplum ve gelecek sosyolojisi üzerine çalışmaları var.

Toffler, insanlığın bilgi toplumuna geçişinin en büyük habercisidir. Bu değişimi haber verirken, daha yaşlı toplumları ve kültürleri bir tarafa iten dalgaları ve toplumları tanımlar. İlk dalga, yerleşik hayata geçen tarım toplumlarıdır ve avcı-toplayıcı kültürlerin yerini almıştır. İkinci dalganın ana bileşeni çekirdek ailedir. İkinci dalga toplum, endüstriyel ve kitlesel üretime, kitlesel dağıtıma, kütlesel tüketime, kitlesel eğitime, kitle medyasına, kitlesel eğlenceye dayalıdır. Bunların tümünü stadartlaştırma, merkezileştirme, konsantrasyon ve eşleme ile birleştirebilirseniz, bürokrasi denen bir çeşit organizasyon oluşur. Üçüncü dalga ise endüstri sonrası toplumdur.

Philip Kotler, pazarlama ile özdeşleşmiştir. Yönetim dünyasının en önemli isimlerinden ve gerçek gurularından biri oalrak kabul edilir. Kitapları yirmiden fazla dile çevrilmiştir.

60'lı yılların başında 4P oalrak ortaya atılan pazarlama karışımı kavramı, müşteri odaklı pazarlama stratejilerinin gelişimiyle beraber 4C ile birlikte anılmaya başlamıştır. Satışa dayalı anlayış 4P'yi (ürün-fiyat-yer-tanıtım) ortaya çıkarırken, Kotler'in müşteriye odaklı anlayışı, 4C'yi (müşteri için değeri-müşteriye maliyeti-kolaylık-iletişim) ortaya çıkarmıştır.

"Günümüzde pazarlama yeni bir kelime kullanıyor. Bunun adı değer." diyen Kotler, pazarlama departmanlarının yapması gerekenleri şöyle sıralıyor; Değeri tanımlamak, değeri yaratmak, değeri sunmak.