Adwords Demografik Teklif Verme Beta Testi
Reklamlarınızın sadece belirli bir grup tarafından görüntülenebilmesini ister misiniz? Örneğin, sadece 25-34 yaş bayanlar tarafından… Reklamlarınızın belirli bir demografik kitle tarafından nasıl işe yaradığını görmek ve tekliflerinizi buna göre düzenlemek için Google yeni bir sistemi test ediyor.
Google, Adwords’ün yeni demografik teklif özelliğini hizmete sunuyor. Demografik teklif, reklam verenlerin Google içerik ağı sitelerindeki reklamlarını, sadece belirli bir cinsiyete veya yaş grubuna göstermesine yardımcı oluyor. Böylece reklam verenlerin, müşterilerin kim olduğu ile ilgili daha fazla bilgileri oluyor ve reklamların belirli demografik kitleler için nasıl performans gösterdiğini belirlemek daha kolay oluyor.
Bu özellik, kısa bir süre sonra, Amerika’daki ve İngiltere’deki seçilmiş bir reklam veren grubu üzerinde test edilecek.
Demografik teklif verme ve raporlama, Google içerik ağında içerik hedefli ve yer hedefli kampanya (tıklama başı maliyet ya da bin gösterim başı maliyet teklifleri ile) yürüten reklam verenler için geçerli olacak. Google ağındaki bazı yayıncılar, örneğin sosyal paylaşım siteleri, kullanıcılarının yaşlarını ve cinsiyetlerini biliyorlar. Çünkü kullanıcılar, bir profil oluştururken ya da giriş formu doldururken bu bilgileri veriyorlar.
Google ile beraber çalışan bu yayıncılar, kullanıcıların demografik verilerinden kullanıcıların isimlerini kaldırıyorlar ve bunu Google’a toplu halde gönderiyorlar. ( Gizlilik kurallarını ihlal etmemek için, AdWords sadece, bu bilgileri dağıtmaya yetkisi olan yayıncılardan veri alıyor. Kullanıcıların kimlikleri gizli bir şekilde, sadece demografik veriler gönderiliyor. Ayrıca, 18 yaşından küçükler, demografik olarak hedeflenemiyor. )
Demografik teklifi kullanmanın iki yolu var. İlk olarak, reklam verenler tekliflerini belirli bir müşteri kitlesi için değiştirebiliyorlar. Örneğin, 25-34 yaş arası erkekler için %230. İkinci olarak, reklam verenler kendi dönüşüm hedeflerine fayda sağlamayacaklarını düşündükleri demografik gruplara reklamlarını göstermeyebiliyorlar.
Eğer, hangi demografik özelliklerdeki kullanıcıların size uygun olduğunu bilmiyorsanız, “Rapor Merkezi”ndeki “Demografik Raporlar”dan yararlanabileceksiniz. Bu raporlar, reklamınızı gören kişilerin yaş ve cinsiyetlerine göre, kampanyanızın performans ölçütlerini gösterecek. Örneğin; gösterimler, tıklamalar, tıklama oranları ve dönüşüm verileri… Eğer iyi dönüşüm sağlayan demografik gruplar varsa, bu gruplar için tekliflerinizi arttırabilirsiniz, böylece bu müşterilere gösterilecek reklamlarınızın frekansı da artar. Ayrıca, kampanyanıza cevap vermeyeceğini düşündüğünüz grupların da reklamlarınızı görmelerini engelleyebilirsiniz.
Bu uygulama şu anda sadece İngiltere ve Amerika’daki belirli bir reklamveren kitlesi üzerinde test edilmekte. Google, uygulamayı etik bulmayacak olan kişiler için cevabını şimdiden vermiş. Sadece bilgilerini paylaşma izni veren kullanıcıların verileri dağıtılacak ve bunlar hiçbir şekilde isim ya da soyadı gibi bilgiler içermeyecek.